スキンケア発想の頭皮ケアが話題！クレンジングを中心としたアイテムの進化

確かに化粧品業界も一部アイテムでは厳しい状況に置かれているという情報もありますが、全体を見るとヘアケアなど微増ながら健闘しているアイテムもあるようです。

頭皮ケア関連へのお問い合わせは、弊社でも近年増加傾向にあります。

そうですね、ひとつの要因としてテレワークの浸透が考えられています。
個人的な体感としても、自分の部屋で仕事をしていると、エアコンが狭い範囲で効きすぎるのか、頭皮の乾燥を感じるようになりました。
似たような環境で、実際に何らかの変化が現れてケアを意識したという方もいらっしゃるかもしれません。

そうですね。頭皮ケアの重要性については前回のブログでもご紹介しているので、さらに詳しく知りたい方は、ぜひこちらの記事もご覧ください。

商品企画担当者必見！需要高まる「頭皮ケア」アイテム

コロナ禍で増えた“おうち時間”。マスクの新習慣や、自身と向き合う時間が増えたことによって、スキンケアのみならず「頭皮ケア」アイテムへの関心が近年高まりを見せています。本記事では、OEMメーカーの視点でヘアケア市場を紐解き、今だからこそおすすめしたい「頭皮ケア」オリジナル開発品をご紹介します。

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発売しているブランドをみると、意外にもマス向けはまだ少なく、デパコスやサロン専売ブランド、バラエティー系、D２Cコスメなど、こだわりを感じるような商品が目立ちました。

剤型は、オイル、泡立たないクリーム、ジェル、エアゾール（炭酸）など多岐に渡っています。

販売している商品をみていくと“マルチユース”がキーワードになっているなと、感じました。

頭皮クレンジング＋シャンプー＋コンディショナー＋マッサージなどの機能をひとつにした、いわゆるオールインワンタイプの多機能商品がクリーム、炭酸、オイルなど様々な剤型で商品化されています。

機能だけでなく、使う場所もマルチユースという訴求が特にオイルなどに多く見られました。

はい。ただ保湿アイテムとしても使えるとはいえ、オイルでの頭皮保湿は、使用量のコントロールを間違えるとベタつきやかゆみにつながる可能性もあり、使用の際は量をきちんと調節することが大切です。

1品で髪と頭皮の汚れを落としながらケアしてくれる「泡立たないクリームタイプ」の商品にも注目しています。

「泡立たないクリーム」という剤型そのものが、頭皮に塗りやすく、自然と頭皮をマッサージすることにつながる、というのが大きいと思われます。また、マッサージ用の商品を買い足すのではなく、シャンプーしながら頭皮ケアが出来てしまうという利便性も支持されているポイントではないでしょうか。

泡立たないクリーム状のシャンプー商材として「3in1クレンジングトリートメント」がおすすめです。
シャンプーの過度な洗浄による頭皮や毛髪へのダメージに着目し、トリートメントしながら汚れを除去できるアイテムです。頭皮クレンジング・シャンプー・トリートメントの3つの効果が1品で得られます。

市場ではまだ少ないものの、ジェルタイプも頭皮クレンジングアイテムとして見受けられるようになってきましたね。
油分を含まないものがほとんどなので、べたつく頭皮にはおすすめの剤型です。
エアゾール（炭酸）タイプはヘッドスパ訴求商品が多い印象です。

近年市場では、頭皮の保湿を目的とした商品が人気です。
特にサラッとした化粧水だけでなく、少しリッチなとろみのある美容液タイプも人気なのはちょっと意外でした。
べたつきが嫌がられるかと思っていましたが、密着感と高保湿感を求める人もいるのかもしれませんね。

弊社の商材の中でも、そのようなケア願望にもおすすめできるアイテムとして、乾燥しにくいエタノール無配合（ノンアルコール）の頭皮ケアローション「薬用ノンアルヘアローション」があります。実は医薬部外品承認済みの育毛剤なのですが、まさにスキンケア発想の処方で、頭皮の乾燥が気になる季節にも使いやすい仕様になっているのでおすすめです。

おっしゃる通りで、「濡れた髪」か「乾いた髪」のどちらに使用するのか、シャンプーの前後どちらで使用するのか、シャンプーとの置き換えで使用するのか、毎日使用するのか週に1～2回の頻度なのかなど、使用方法は商品によって様々です。
ただ競合が少ないからこそ、使ってみてこれまでにない体感やメリットを感じていただけたなら、そのお客様はロイヤルユーザーになってくれる可能性も秘めているのではないでしょうか。
せっかく開発した商品の良さをより実感していただくためにも、使い方を含めていかに丁寧に情報を伝えられるかも販売する上で非常に重要なポイントかもしれません。